[[[separator]]]
Niniejsze opracowanie dotyczy problematyki zastosowania rozmaitych rodzajów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi jako elementu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, a także poziomu wiedzy nabywców dotyczącej tej kwestii oraz ich postaw wobec poszczególnych typów takich opakowań, a zatem potencjału poszczególnych rozwiązań.
(fragment wstępu)
Ochrona środowiska jest obecnej rzeczywistości coraz istotniejszym elementem zarządzania przedsiębiorstwem oraz strategii produktów i marek. Dzieje się tak ze względu na regulacje prawne, jak przykładowo ograniczenia śladu węglowego czy wzrastające poziomów obowiązkowego recyklingu, a także z uwagi na wyraźnie rysujące się megatrendy i oczekiwania nabywców.
Obie te kwestie znajdują odzwierciedlenie we współczesnych zasadach kształtowaniu opakowania produktu. Wpływają na to wolumen produkcji i znaczące ilości opakowań wprowadzanych na rynek, ale również coraz powszechniejsze wykorzystanie opakowania jako elementu różnicującego produkt oraz służącego komunikowaniu jego walorów.
Niniejsze opracowanie łączy perspektywę marketingową z przeglądem podstawowej wiedzy technicznej na temat procesów stanowiących podstawę projektowania opakowaniania zgodnego z zasadami ochrony środowiska. Wiedza ta pomaga określić, które rozwiązania dotyczące środowiskowej komunikacji marketingowej uznać można za uprawnione i etyczne.
Książkę należy adresować zarówno do pracowników naukowych zajmujących się problematyką opakowalnictwa oraz marketingu, jak i do praktyków z obszaru komunikacji marketingowej. Ponadto powinna służyć studentom różnego typu wyższych uczelni, którzy mają w swych planach studiów przedmioty związane z tą problematyką.
Z recenzji prof. dr hab. Małgorzaty Lisińskiej-Kuśnierz, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
[[[separator]]]
Wprowadzenie
Opakowanie a marketing i komunikacja marketingowa
1.1. Istota, funkcje i typy opakowania
1.2. Ewolucja opakowania i jego roli wobec rozwoju modelu handlu i promocji
1.3. Opakowanie a budowanie marki
1.4. Istota współczesnej komunikacji marketingowej
1.5. Rola opakowania w komunikacji marketingowej
Ochrona środowiska a kształtowanie opakowania
w aspekcie marketingowym
2.1. Komunikowanie zgodności opakowania z kryteriami środowiskowymi
2.2. Ochrona środowiska jako trend w marketingu
2.3. Ekomarketing
2.4. Etyczne aspekty wykorzystania cech opakowania związanych z ochroną środowiska w komunikacji marketingowej
2.5. Oksydegradowalność
Modele opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi w świetle komunikacji marketingowej
3.1. Elementy wizualne opakowania komunikujące zgodność z kryteriami środowiskowymi
3.2. Modele kształtowania opakowania produktu zgodnego z kryteriami środowiskowymi
3.3. Recykling
3.4. Kompostowalność
3.5. Biotworzywa
3.6. Upcycling
Poziom świadomości konsumentów w odniesieniu do różnych typów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi i postawy wobec tych opakowań
4.1. Założenia badawcze, charakterystyka badanej populacji i ogólny opis narzędzia badawczego
4.2. Wyniki badania i ich analiza
4.3. Wnioski z badania
Podsumowanie
Aneks: narzędzie badawcze - kwestionariusz badania ilościowego w panelu internetowym
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
Opis
Wstęp
Niniejsze opracowanie dotyczy problematyki zastosowania rozmaitych rodzajów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi jako elementu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, a także poziomu wiedzy nabywców dotyczącej tej kwestii oraz ich postaw wobec poszczególnych typów takich opakowań, a zatem potencjału poszczególnych rozwiązań.
(fragment wstępu)
Ochrona środowiska jest obecnej rzeczywistości coraz istotniejszym elementem zarządzania przedsiębiorstwem oraz strategii produktów i marek. Dzieje się tak ze względu na regulacje prawne, jak przykładowo ograniczenia śladu węglowego czy wzrastające poziomów obowiązkowego recyklingu, a także z uwagi na wyraźnie rysujące się megatrendy i oczekiwania nabywców.
Obie te kwestie znajdują odzwierciedlenie we współczesnych zasadach kształtowaniu opakowania produktu. Wpływają na to wolumen produkcji i znaczące ilości opakowań wprowadzanych na rynek, ale również coraz powszechniejsze wykorzystanie opakowania jako elementu różnicującego produkt oraz służącego komunikowaniu jego walorów.
Niniejsze opracowanie łączy perspektywę marketingową z przeglądem podstawowej wiedzy technicznej na temat procesów stanowiących podstawę projektowania opakowaniania zgodnego z zasadami ochrony środowiska. Wiedza ta pomaga określić, które rozwiązania dotyczące środowiskowej komunikacji marketingowej uznać można za uprawnione i etyczne.
Książkę należy adresować zarówno do pracowników naukowych zajmujących się problematyką opakowalnictwa oraz marketingu, jak i do praktyków z obszaru komunikacji marketingowej. Ponadto powinna służyć studentom różnego typu wyższych uczelni, którzy mają w swych planach studiów przedmioty związane z tą problematyką.
Z recenzji prof. dr hab. Małgorzaty Lisińskiej-Kuśnierz, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Spis treści
Wprowadzenie
Opakowanie a marketing i komunikacja marketingowa
1.1. Istota, funkcje i typy opakowania
1.2. Ewolucja opakowania i jego roli wobec rozwoju modelu handlu i promocji
1.3. Opakowanie a budowanie marki
1.4. Istota współczesnej komunikacji marketingowej
1.5. Rola opakowania w komunikacji marketingowej
Ochrona środowiska a kształtowanie opakowania
w aspekcie marketingowym
2.1. Komunikowanie zgodności opakowania z kryteriami środowiskowymi
2.2. Ochrona środowiska jako trend w marketingu
2.3. Ekomarketing
2.4. Etyczne aspekty wykorzystania cech opakowania związanych z ochroną środowiska w komunikacji marketingowej
2.5. Oksydegradowalność
Modele opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi w świetle komunikacji marketingowej
3.1. Elementy wizualne opakowania komunikujące zgodność z kryteriami środowiskowymi
3.2. Modele kształtowania opakowania produktu zgodnego z kryteriami środowiskowymi
3.3. Recykling
3.4. Kompostowalność
3.5. Biotworzywa
3.6. Upcycling
Poziom świadomości konsumentów w odniesieniu do różnych typów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi i postawy wobec tych opakowań
4.1. Założenia badawcze, charakterystyka badanej populacji i ogólny opis narzędzia badawczego
4.2. Wyniki badania i ich analiza
4.3. Wnioski z badania
Podsumowanie
Aneks: narzędzie badawcze - kwestionariusz badania ilościowego w panelu internetowym
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
Opinie
Niniejsze opracowanie dotyczy problematyki zastosowania rozmaitych rodzajów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi jako elementu komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, a także poziomu wiedzy nabywców dotyczącej tej kwestii oraz ich postaw wobec poszczególnych typów takich opakowań, a zatem potencjału poszczególnych rozwiązań.
(fragment wstępu)
Ochrona środowiska jest obecnej rzeczywistości coraz istotniejszym elementem zarządzania przedsiębiorstwem oraz strategii produktów i marek. Dzieje się tak ze względu na regulacje prawne, jak przykładowo ograniczenia śladu węglowego czy wzrastające poziomów obowiązkowego recyklingu, a także z uwagi na wyraźnie rysujące się megatrendy i oczekiwania nabywców.
Obie te kwestie znajdują odzwierciedlenie we współczesnych zasadach kształtowaniu opakowania produktu. Wpływają na to wolumen produkcji i znaczące ilości opakowań wprowadzanych na rynek, ale również coraz powszechniejsze wykorzystanie opakowania jako elementu różnicującego produkt oraz służącego komunikowaniu jego walorów.
Niniejsze opracowanie łączy perspektywę marketingową z przeglądem podstawowej wiedzy technicznej na temat procesów stanowiących podstawę projektowania opakowaniania zgodnego z zasadami ochrony środowiska. Wiedza ta pomaga określić, które rozwiązania dotyczące środowiskowej komunikacji marketingowej uznać można za uprawnione i etyczne.
Książkę należy adresować zarówno do pracowników naukowych zajmujących się problematyką opakowalnictwa oraz marketingu, jak i do praktyków z obszaru komunikacji marketingowej. Ponadto powinna służyć studentom różnego typu wyższych uczelni, którzy mają w swych planach studiów przedmioty związane z tą problematyką.
Z recenzji prof. dr hab. Małgorzaty Lisińskiej-Kuśnierz, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Wprowadzenie
Opakowanie a marketing i komunikacja marketingowa
1.1. Istota, funkcje i typy opakowania
1.2. Ewolucja opakowania i jego roli wobec rozwoju modelu handlu i promocji
1.3. Opakowanie a budowanie marki
1.4. Istota współczesnej komunikacji marketingowej
1.5. Rola opakowania w komunikacji marketingowej
Ochrona środowiska a kształtowanie opakowania
w aspekcie marketingowym
2.1. Komunikowanie zgodności opakowania z kryteriami środowiskowymi
2.2. Ochrona środowiska jako trend w marketingu
2.3. Ekomarketing
2.4. Etyczne aspekty wykorzystania cech opakowania związanych z ochroną środowiska w komunikacji marketingowej
2.5. Oksydegradowalność
Modele opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi w świetle komunikacji marketingowej
3.1. Elementy wizualne opakowania komunikujące zgodność z kryteriami środowiskowymi
3.2. Modele kształtowania opakowania produktu zgodnego z kryteriami środowiskowymi
3.3. Recykling
3.4. Kompostowalność
3.5. Biotworzywa
3.6. Upcycling
Poziom świadomości konsumentów w odniesieniu do różnych typów opakowań zgodnych z kryteriami środowiskowymi i postawy wobec tych opakowań
4.1. Założenia badawcze, charakterystyka badanej populacji i ogólny opis narzędzia badawczego
4.2. Wyniki badania i ich analiza
4.3. Wnioski z badania
Podsumowanie
Aneks: narzędzie badawcze - kwestionariusz badania ilościowego w panelu internetowym
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
