Jest to podręcznik w języku angielskim. Głównym celem książki jest prezentacja najnowszych trendów w reklamie, takich jak posługiwanie się strategią zintegrowanej komunikacji marketingowej oraz wykorzystywanie najnowszych nośników reklamowych.
Książka zawiera opisy i przykłady oryginalnych kampanii reklamowych, zarówno z praktyki współczesnego przemysłu reklamowego, jak i projekty studenckie. Autorka szczegółowo analizuje warsztat reklamotwórcy, ilustrując go dziesiątkami klasycznych kampanii reklamowych. Szczególne miejsce zajmuje w książce slogan reklamowy i sztuka jego tworzenia.
Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne.
Her research and lectures and seminars focus on the areas of cross-cultural management as well as creative methods of problem solving in advertising, Public Relations, management and negotiations. She has conducted several research projects on success factors in enterprises in a cross-cultural environment. She maintains close links with business practice through academic projects, consulting and training assignments as well as "trouble shooting" projects.
She is the author of the following books: "Kontakty z cudzoziemcami" ("Contacts with Foreigners") (Warsaw, CIM 1996), Język public relations" ("Language of Public Relations") (Warsaw, Poltext 1998), "Współpraca z cudzoziemcami w irmie" ("Working with Foreigners") (Warsaw, Poltext 1999), "Prezentacje i wystąpienia w public relations" ("Presentations and Public Speaking in PR") (Warsaw, Poltext 2000), "Komunikowanie w kryzysie" ("Communicating in Crisis") (Warsaw, Poltext 2003), "Kreatywność w reklamie" ("Creativity in Advertising") (Warsaw, PWN 2003).
She co-authored one book: "Public Relations Education in Europe"(Warsaw-Brussels, IFiS Publishers 2002). She has published over 40 articles both in Polish and English and has been a guest speaker at several international and domestic conferences.
She is a member of the Institute of Management and The Trubadur Operatic Society.
In her spare time she likes to sing and play tennis. She is an opera lover.
Preface
Chapter One
What Is Marketing Communication? Marketing Objectives versus Creative Tasks
Chapter Two
The Media. Media Planning
Chapter Three
Segmentation and Lifestyles
Chapter Four
The Concept of Creativity
Chapter Five
Creative Brief
Chapter Six
Unique Selling Proposition and the Big Idea. Use of Language. Slogans
Chapter Seven
Celebrity Endorsement
Chapter Eight
Product Placement
Chapter Nine
Specialty Advertising and Guerrilla Advertising
Bibliography
Opis
Jest to podręcznik w języku angielskim. Głównym celem książki jest prezentacja najnowszych trendów w reklamie, takich jak posługiwanie się strategią zintegrowanej komunikacji marketingowej oraz wykorzystywanie najnowszych nośników reklamowych.
Książka zawiera opisy i przykłady oryginalnych kampanii reklamowych, zarówno z praktyki współczesnego przemysłu reklamowego, jak i projekty studenckie. Autorka szczegółowo analizuje warsztat reklamotwórcy, ilustrując go dziesiątkami klasycznych kampanii reklamowych. Szczególne miejsce zajmuje w książce slogan reklamowy i sztuka jego tworzenia.
Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne.
Wstęp
Her research and lectures and seminars focus on the areas of cross-cultural management as well as creative methods of problem solving in advertising, Public Relations, management and negotiations. She has conducted several research projects on success factors in enterprises in a cross-cultural environment. She maintains close links with business practice through academic projects, consulting and training assignments as well as "trouble shooting" projects.
She is the author of the following books: "Kontakty z cudzoziemcami" ("Contacts with Foreigners") (Warsaw, CIM 1996), Język public relations" ("Language of Public Relations") (Warsaw, Poltext 1998), "Współpraca z cudzoziemcami w irmie" ("Working with Foreigners") (Warsaw, Poltext 1999), "Prezentacje i wystąpienia w public relations" ("Presentations and Public Speaking in PR") (Warsaw, Poltext 2000), "Komunikowanie w kryzysie" ("Communicating in Crisis") (Warsaw, Poltext 2003), "Kreatywność w reklamie" ("Creativity in Advertising") (Warsaw, PWN 2003).
She co-authored one book: "Public Relations Education in Europe"(Warsaw-Brussels, IFiS Publishers 2002). She has published over 40 articles both in Polish and English and has been a guest speaker at several international and domestic conferences.
She is a member of the Institute of Management and The Trubadur Operatic Society.
In her spare time she likes to sing and play tennis. She is an opera lover.
Spis treści
Preface
Chapter One
What Is Marketing Communication? Marketing Objectives versus Creative Tasks
Chapter Two
The Media. Media Planning
Chapter Three
Segmentation and Lifestyles
Chapter Four
The Concept of Creativity
Chapter Five
Creative Brief
Chapter Six
Unique Selling Proposition and the Big Idea. Use of Language. Slogans
Chapter Seven
Celebrity Endorsement
Chapter Eight
Product Placement
Chapter Nine
Specialty Advertising and Guerrilla Advertising
Bibliography
Opinie
Jest to podręcznik w języku angielskim. Głównym celem książki jest prezentacja najnowszych trendów w reklamie, takich jak posługiwanie się strategią zintegrowanej komunikacji marketingowej oraz wykorzystywanie najnowszych nośników reklamowych.
Książka zawiera opisy i przykłady oryginalnych kampanii reklamowych, zarówno z praktyki współczesnego przemysłu reklamowego, jak i projekty studenckie. Autorka szczegółowo analizuje warsztat reklamotwórcy, ilustrując go dziesiątkami klasycznych kampanii reklamowych. Szczególne miejsce zajmuje w książce slogan reklamowy i sztuka jego tworzenia.
Każdy rozdział uzupełniają pytania do dyskusji, ćwiczenia oraz zadania kreatywne.
Her research and lectures and seminars focus on the areas of cross-cultural management as well as creative methods of problem solving in advertising, Public Relations, management and negotiations. She has conducted several research projects on success factors in enterprises in a cross-cultural environment. She maintains close links with business practice through academic projects, consulting and training assignments as well as "trouble shooting" projects.
She is the author of the following books: "Kontakty z cudzoziemcami" ("Contacts with Foreigners") (Warsaw, CIM 1996), Język public relations" ("Language of Public Relations") (Warsaw, Poltext 1998), "Współpraca z cudzoziemcami w irmie" ("Working with Foreigners") (Warsaw, Poltext 1999), "Prezentacje i wystąpienia w public relations" ("Presentations and Public Speaking in PR") (Warsaw, Poltext 2000), "Komunikowanie w kryzysie" ("Communicating in Crisis") (Warsaw, Poltext 2003), "Kreatywność w reklamie" ("Creativity in Advertising") (Warsaw, PWN 2003).
She co-authored one book: "Public Relations Education in Europe"(Warsaw-Brussels, IFiS Publishers 2002). She has published over 40 articles both in Polish and English and has been a guest speaker at several international and domestic conferences.
She is a member of the Institute of Management and The Trubadur Operatic Society.
In her spare time she likes to sing and play tennis. She is an opera lover.
Preface
Chapter One
What Is Marketing Communication? Marketing Objectives versus Creative Tasks
Chapter Two
The Media. Media Planning
Chapter Three
Segmentation and Lifestyles
Chapter Four
The Concept of Creativity
Chapter Five
Creative Brief
Chapter Six
Unique Selling Proposition and the Big Idea. Use of Language. Slogans
Chapter Seven
Celebrity Endorsement
Chapter Eight
Product Placement
Chapter Nine
Specialty Advertising and Guerrilla Advertising
Bibliography
